九阳净水器市场难觅 亏损或进一步加剧

PUXIN 作者:佚名 来源:慧聪家电网 2012-10-22 [评论]

    自去年年初,豆浆机单品王九阳动作频频,通过设立全资子公司及与外资展开合作,九阳成功切入净水器领域。不过,时隔近两年,笔者发现九阳涉足净水产业仍处于烧钱阶段,目前尚未产生盈利。

    渠道不明的九阳净水器

    在九阳官方网站可以看到,“健康净水”已经与豆浆机、厨电等一并纳入到九阳产品系列中,主要净水设备包括微滤机、纯水机、净水机、矿化水机等。但通过实地走访,笔者了解到,九阳净水器在北京主要家电卖场并未上架。据悉,在广州、上海等城市也出现了难觅其迹的情况。

    苏宁电器北京导购员告诉笔者,并未听说过九阳有净水产品上市,苏宁店内也不可能找到这个牌子。前来选购净水设备的消费者也表示,只知道九阳是做豆浆机的,至于是否生产其他产品并不了解。但该消费者认为,即便九阳有净水设备也不敢买,“还是做净水的老牌子比较令人放心”。

    在国美卖场及沃尔玛、家乐福等其他大型连锁超市,九阳净水设备同样无影无踪。相似的情况在网购渠道也同样存在。

    登陆京东商城九阳官方旗舰店,笔者发现只有豆浆机、榨汁机、电磁炉等传统产品在官网有所展示,而净水设备却并不在其列。同样,九阳在淘宝网、卓越网、苏宁易购等主要网购渠道中的官方店面均未设立净水产品专区。这就意味着消费者打开九阳网上商铺,绝不可能将其与净水建立丝毫联想,但实际上九阳悄悄布局净水产业已经有近两个年头。

    在业界看来,九阳仓促进军水家电行业是寻求规模扩张。近些年,为避免单品竞争带来的市场风险,九阳决定将产品线上下延伸至豆业和净水业。去年1月18日,九阳获得工商管理部门许可,正式出资设立杭州净水公司。但九阳对进军净水行业的宣传一度非常低调,甚至讳莫如深。

    九阳某品牌负责人曾告诉笔者,“九阳走的仍是专业化道路,净水只是尝试进入的一个行业。”在九阳承诺的几大投资项目中也不包括与净水有关的任何投资。九阳内部对净水产业的这种定位,也就决定了净水产品几年之内都不会被九阳“扶正”,甚至还有被砍掉的可能。

    借资本市场巧妙切入净水业

    尽管三季度财报仍未出炉,但从九阳发布的半年报中可以发现,净水产业目前仍是九阳的“拖油瓶”。上半年,九阳总营收下滑4.5%,净利润下滑4.3%,其中投资净水业产生的亏损或超过1千万。

    去年1月份,九阳注资1千万成立杭州九阳净水系统有限公司,且对其拥有实质控制权,故该公司自成立之日便纳入到九阳合并财务报表范围。同年3月,杭州九阳净水出资600万元与韩国Picogram、凯珀国际共同投资设立九阳皮克布朗(北京)净水科技有限公司,并拥有40%股权。根据约定,杭州九阳净水拥有合营公司受让的Picogram名下水处理相关专利、非专利技术在中国的唯一使用权,而合营公司的产品全部独家销售给九阳净水。

    显然,九阳通过全资子公司参与合营,目的是为了获得净水产品领域上游核心技术、下游制造资源的全覆盖。当然,九阳的净水产业链布局到此还未终止,离九阳净水实现完全上市还差一步。

    2011年8月,杭州九阳净水与海狼星(北京)电器签订股权转让协议,将公司13.25%的股权转让给海狼星总经理那勤夫。同时,双方通过协商,海狼星旗下的“海狼星”和“冰蓝”两个净水商标被杭州九阳净水收入囊中,而这正是“九阳冰蓝”净水机得名的由来。

    虽然“九阳皮克布朗(北京)净水科技有限公司”1月份即完成合营交易,但笔者在北京工商管理局查询发现,该公司的正式注册成立时间为2011年10月19日。而合营公司法定代表人既不是来自同样占资40%的Picogram,更不是仅占20%股权的凯珀,而是8月份刚刚获得杭州九阳净水股权转让的海狼星总经理那勤夫。

    通过参股合营、转让股份等一系列的资本运作,九阳成功的把“杭州九阳净水、九阳皮克布朗、海狼星”三者建立起了联系,形成了一个涉及净水产业上下游的利益同盟,而九阳正是这个同盟的主导者。正因为九阳净水不是九阳独立运作,所以介入净水这个领域无论能否获得成功,都不会给九阳带来致命的风险。九阳在财报中曾指出,“作为公司新介入的产品领域,水处理器产品在短期之内不会对公司现有的主营业务产生重大影响。”背后的原因正在于此。

    九阳希望通过合力尽快实现净水业务的崛起,但是各方对此投入的精力似乎并不充分。截止今年上半年,九阳投资九阳皮克布朗净利润亏损128.7万,而作为九阳发力净水产业的控股子公司,杭州九阳净水的详细营收状况也从未在九阳的财报中披露。

    不过笔者发现,2011财年,杭州九阳净水实现营收1687万元,净利润亏损1246.9万元。截止今年上半年,九阳财报显示,杭州九阳净水少数股东权益损失达到203.7万元,对持股86.75%的杭州九阳净水来说,上半年产生的损失或已超过千万元,相比去年,亏损幅度进一步拉大。

    不被看好的净水之旅

    据悉,截至目前,九阳位于临安的100亩净水设备系统项目还未获得实质性进展,这也侧面反映出突围净水行业并非易事。

    据不完全统计,目前中国净水器企业已经有3000多家,近十几年来,净水行业已经形成外资、合资及本土品牌扎堆竞争的局面。传统的外资净水品牌已经占据了相当的市场份额,国内净水企业虽然拥有渠道优势,但不掌握核心净水技术。而以九阳、TCL、美的、海尔等为代表的后来者则采取弯道超车的策略,通过合资等方式借国外巨头的新技术巧妙突围。

    早些年,奶制品安全问题频发,使得包括九阳在内的小家电企业迅速做强豆浆机市场,随后美的等传统大家电企业跟进,豆浆机市场随之迎来饱和竞争。如今,九阳试图“故伎重演”,抓紧当前饮用水安全这一热点话题,急速切入水家电市场,以期实现又一个异军突起。但业内认为,此一时彼一时,如今净水器市场竞争同样激烈,九阳已经错过了市场先机。

    “净水行业的‘水很深’,在这个领域内,九阳不具备任何产业优势,对消费者来说也没有什么品牌影响力。”某业内人士告诉笔者。

    事实上,九阳所谓的“好机+好豆+好水=好豆浆”的战略延伸并不符合产业配套规律,在豆浆机领域建立起来的品牌口碑简单移植到净水产品上并不能奏效,售后服务和创新技术对净水行业来说异常重要,这和销售一台几百元的豆浆机完全是两个概念。就九阳来说,进军净水行业不是简单的产业延伸,更像是另起炉灶“二次创业”。

    尽管净水行业的热度引发“淘金潮”,但净水器行业还远未成熟,还处在消费对象的启蒙期和销售市场的培育期,净水器市场仍然缺乏完善的监管。九阳等家电企业的纷纷进入,只会掀起新一轮的净水狂潮,加速出现杂而乱、竞争无序的局面。

 标签:九阳净水器
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